ТОП 10

Сегодня будет опубликована очередная статья из рубрики «самое дорогое в мире», а если быть точнее, то в этот раз мы рассмотрим самые дорогие бренды миры. Тем более появился замечательный повод – компания Millward Brown Optimor опубликовала в начале мая 2011 года свой новый ежегодный отчет BrandZ TOP 100, из которого мы и узнаем о самых дорогих брендах на сегодняшний день.

Но перед тем как мы перейдем к итоговым результатам, хочу пару слов сказать о компании Millward Brown Optimor.На текущий момент Millward Brown Optimor входит в состав транснационального холдинга WPP (занимается рекламой и маркетингом) и проводит всевозможные исследования рынков. Но наибольшую популярность эта компания получила после того, как стала публиковать рейтинг самых дорогих брендов мира, получивший название BrandZ Top 100.

При этом стоит отметить, что в этом году вышел уже шестой рейтинг BrandZ Top 100, и я уверен, что на этом компания Millward Brown Optimor не остановится.Кстати, ежегодно в мире публикуется достаточно много аналогичных исследований – в частности известный рейтинг брендов Best Global Brands от компании Interbrand.

Впрочем, рейтинг BrandZ Top 100 очень кардинально отличается от рейтинга Best Global Brands, поэтому он также пользуется высокой популярностью.А теперь давайте перейдем непосредственно к самим итоговым результатам.

Сразу стоит выделить три основные особенности последнего рейтинга BrandZ Top 100:

-  стоимость первой сотни самых дорогих брендов мира достигла 2,40 трлн. долларов, хотя год назад эта сумма находилась на отметке 2,04 трлн. долларов, то есть годовой рост составил 17,65%;

- впервые за пять последних лет сменился лидер рейтинга – бренд Apple смог прервать 4-летнюю гегемонию бренда Google;

-  в ТОР-10 вошли 9 !!! брендов из США, в то время как год назад их было 8 (выпал британский бренд Vodafone, а появился американский бренд AT&T);

Итак, самые дорогие бренды мира (ТОР-10, в скобках указано место прошлого года):

1. (3) Apple – 153,285 млрд. долларов (+84,3%);

2. (1) Google – 111,498 млрд. долларов (-2,4%);

3. (2) IBM – 100,849 млрд. долларов (+16,7%);

4. (6) McDonald’s – 81,016 млрд. долларов (+22,7%);

5. (4) Microsoft – 78,243 млрд. долларов (+2,5%);

6. (5) Coca-Cola – 73,752 млрд. долларов (+8,5%);

7. (22) AT&T – 69,916 млрд. долларов;

8. (7) Marlboro – 67,522 млрд. долларов (+18,4%);

9. (8) China Mobile – 57,326 млрд. долларов (+9,0%);

10. (9) General Electric – 50,318 млрд. долларов (+11,7%);

В принципе успех Apple понятен – мировая популярность iPhone и iPad еще долго будет удерживать эту компанию на вершине многих рейтингов. И я не удивлюсь, если через год бренд Apple будет снова возглавлять рейтинг BrandZ Top 100.